电视新品日趋大屏化 8K电视成为行业风口

　　导读：2020上半年以来，电视大屏电视电视行业新品不断，新品行业而新品电视创新都集中在“大屏”、风口“8K”、电视大屏电视“智能化”等方面，新品行业而8K电视则更是风口玻利维亚股票数据成为了行业风口。

　　最近，电视大屏电视多家电视品牌相继推出新款产品，新品行业从这些新产品的风口特点来看，大屏、电视大屏电视8K、新品行业智能化成为当前电视产品的风口发展趋势。在发改委等七部门近日印发的电视大屏电视《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》中，“周年庆”、新品行业“购物节”、风口美国珠宝数据以旧换新等家电优惠活动得到鼓励。



　　电视新品呈大屏化趋势

　　据奥维云网(AVC)周度检测数据，2020年第一季度，51至60英寸区间上新60款产品，占新品总数32.15%，对比同期上涨2.2%;61至70英寸区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%;71英寸以上产品占比约为16.1%。而50英寸以下区间上新51款，虽然份额占比目前仍最大，为27.3%，但同比下降14.9%，渐成萎缩态势。

　　奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆表示，美国白领数据第一季度电视零售市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。有分析指出，供应的支撑和较高的利润是大尺寸电视“走红”的主要原因，此外，市场对65英寸及以上机型的接受度不断走高，也让厂商们更有信心推广大尺寸产品。有业内预测，随着技术的不断成熟和成本的降低，大尺寸将成为市场的主旋律，65英寸或将取代55英寸成为电视市场新基准。对于厂商而言，高端电视将向更大尺寸升级，也将带来更多利润空间。美国宝妈数据

　　此外，电视的大屏化趋势还体现在屏占比的不断提高。众所周知，屏占比越高，越能给观众带来“身临其境”的视觉体验，因此，高屏占比几乎成为高端电视的“标配”。据介绍，三星推出的2020年 QLED 8K电视几乎去除了显示器周围的大部分边框，打造接近99％的屏幕机身比的“无限屏”，是当前市场上屏幕占比最大的产品之一。三星电子映像显示事业部的Jang-ho Kim称，“为实现沉浸式体验，我们将屏幕外边框和屏幕黑色矩阵减小到了几乎不可察觉的美国医生数据程度，整体机身厚度仅15毫米”



　　8K电视成为行业风口 体验与价格有待突破

　　从近期各大电视厂商发布新品的情况来看，8K电视的占比都有所上升，索尼、三星、夏普、海信、创维、TCL、康佳、长虹等都已经布局8K电视市场，相信随着5G商用进程加速推进，8K电视的竞争将越来趋于白热化。然而与厂商布局的热情相比，8K电视的销量却并不“热”。据奥维云网数据显示，2019年，国内8K电视均价达到4.7万元，其零售量不足1万台，占比接近0.1%。有行业人士分析认为价格昂贵是主要原因，尤其是受疫情影响，消费者购买力下降，延迟更换电视的意愿上升，价格将更大程度上影响8K电视的销售。

　　值得关注的是，发改委等七部门在5月15日印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，其中提出充分发挥市场机制作用，鼓励家电生产、销售企业及电商平台等，通过举办“周年庆”“购物节”等活动以及家电更新优惠等方式，开展覆盖城乡的家电以旧换新等更新消费活动。这一政策或将在未来对8K电视的销售起到促进作用。

　　此外，从观影体验上来看，如何让非8K画质标准的内容达到当前的超高清标准是8K电视技术创新的重点之一。比如，三星2020年QLED 8K电视的AI影像增强技术对低分辨率内容进行增强，将画质升级至接近8K效果；HDR10+技术，充分利用动态元数据，逐帧提升场景中黑色水平和峰值亮度的对比值，还通过对每个画面的亮度和对比度进行优化，在完善用户观影体验中发挥关键作用；音画追踪OTS+技术，让声音跟随屏幕画面中的动作而移动。

　　智能化或成未来电视行业竞争焦点

　　如今，随着互联网科技企业的不断入局，智能化已经成为整个家电行业的重要趋势，尤其是智能电视，被认为最有可能成为未来智慧家居的“中枢产品”，在5G等技术的加持下，其重要性不言而喻。

　　尤其是在华为、荣耀智慧屏产品入局后，更是引发了一场智能电视的全面进化，一批传统彩电企业纷纷加码产品的智能化，如海信推出AI电视A系，创维推出Swaiot PANEL移动智慧屏，TCL的XESS旋转智屏等。据了解，三星推出的2020年QLED 8K电视在生活方面创新了消费者的屏幕使用方式，比如“数字管家”功能，可以通过红外技术检测和控制家中的非物联网设备，消费者可以比以往更加轻松地操控更多设备。“多屏观看”功能保证消费者不会错过任何一个屏幕上的内容，它们可以把移动设备上的内容投放到电视上，和电视原本的内容分屏同时播放，通过14款布局模式，用户可以个性化定义观影体验，无论是并排观看，还是画中画观看，又或是其它选择。“点击观看”功能下，消费者只需同时点击两台设备，就能推送手机屏幕内容到电视上。

　　对于今年以来各大电视厂商发布的新品，有行业分析称，创新点主要集中在“大屏”、“8K”、“智能化”等方面，而这或将成为今年电视行业的发展趋势。

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